本研究采用個(gè)案分析法和文獻(xiàn)分析法，以品牌學(xué)、傳播學(xué)為基石、從美學(xué)、藝術(shù)學(xué)、文化學(xué)中吸取養(yǎng)分，為動(dòng)畫品牌傳播模式的構(gòu)建提供理論依據(jù)，對(duì)迪士尼、夢(mèng)工廠、宮崎駿、皮克斯等最成功的動(dòng)畫品牌進(jìn)行個(gè)案分析，梳理出富有成效的動(dòng)畫品牌傳播路徑，為動(dòng)畫品牌傳播模式的構(gòu)建提供經(jīng)驗(yàn)支撐。全書在梳理傳播模式和品牌傳播模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫品牌的自身特點(diǎn)，提出動(dòng)畫品牌傳播模式，并闡釋動(dòng)畫品牌傳播模式的各個(gè)環(huán)節(jié)。